Selon certains, le courrier électronique est un moyen de communication dépassé qui n’apporte aucun avantage aux entreprises qui dépensent leur budget pour l’envoyer. Cependant, le marketing par courrier électronique est toujours d’actualité et vous devez vous familiariser avec lui afin de profiter de toutes les possibilités qu’il offre. Il existe plusieurs raisons pour lesquelles la mise en œuvre de campagnes de marketing par courriel est une excellente idée.
Le marketing par courriel est efficace
Il s’agit d’un moyen de communication extrêmement puissant, car il établit un contact direct avec l’utilisateur. Les e-mails ne disparaissent pas comme les messages dans les flux sociaux ou les résultats des moteurs de recherche : ils restent dans la boîte de réception de la personne jusqu’à ce qu’elle les ouvre. Vous pouvez diviser votre base de données en segments et envoyer chaque offre uniquement à la cible qui vous intéresse. De cette façon, les messages sont plus ciblés et la probabilité de conversion augmente. Le marketing par courriel est certainement un outil à privilégier, car il présente des avantages mesurables et prouvés :
L’e-mail marketing est flexible, personnalisable et mesurable
Vous pouvez envoyer différents types d’e-mails en fonction de l’objectif que vous souhaitez atteindre : emails transactionnels, DEM avec offres, newsletters. L’utilisateur qui donne son adresse électronique le fait parce qu’il veut recevoir des mises à jour de la part de l’entreprise. Ils seront donc plus enclins à donner suite aux offres. Pour mener des campagnes d’email marketing efficaces, il est essentiel de s’appuyer sur des plateformes numériques professionnelles. Le logiciel professionnel offre des mesures utiles pour évaluer l’efficacité des messages envoyés. Il est facile pour les entreprises de savoir si leurs contacts apprécient leurs courriels et quel est le contenu le plus intéressant en analysant les taux d’ouverture, les clics, les téléchargements, les partages et les désabonnements.
Le marketing par courriel est bon marché
Vous n’avez pas besoin d’un gros investissement pour lancer une campagne de marketing par courriel et la relation de confiance que vous établissez avec vos contacts est un plus qui permet d’augmenter les conversions par la suite. Grâce à un logiciel professionnel, vous pouvez connaître le budget consacré à chaque campagne d’e-mailing et vérifier le retour sur investissement. Il est assez difficile de définir avec précision et sans ambiguïté ce qu’est le coût d’une campagne de marketing par courriel. Mais ce qui est sûr, c’est que le courrier électronique est, à ce jour, le canal de marketing qui génère le meilleur retour sur investissement.